Produsen deterjen cucian terkemuka Cina berada di air panas atas iklan baru-baru ini yang digunakannya yang mengisyaratkan bahwa mencuci pakaian adalah tugas yang secara eksklusif cocok untuk ibu.
Pada awal Mei, Blue Moon Group meluncurkan jenis cairan pencuci baru yang disebut Prime Series untuk menyambut Hari Ibu tahun ini, 21st Century Business Herald melaporkan.
“Dulu, Ibu menggunakan sebotol besar cairan cucian untuk mencuci pakaian. Itu sangat berat dan sulit bagi Mum,” kata iklan perusahaan itu.
Ia melanjutkan: “Sekarang, Seri Perdana kami dapat membantu Ibu meningkatkan efisiensi mencuci pakaian. Ini lebih nyaman dan membantu Ibu menghemat tenaga kerja. Itu membuat mencuci pakaian sama santainya dengan berlibur.”
“Bu, tolong gunakan dulu,” kata iklan itu.
Reaksi atas apa yang diyakini beberapa orang sebagai kaki tangan perusahaan terhadap stereotip usang tidak butuh waktu lama.
“Jadi ibu-ibu seharusnya mencuci pakaian. Apakah ibu pelayan gratis? Apakah ayah sudah meninggal? Mengapa mereka tidak bisa melakukannya?” tanya seorang pengamat online yang marah di Weibo.
“Mengirim cairan cuci Ibu, Anda menerima begitu saja bahwa ibu ditakdirkan untuk sibuk melakukan pekerjaan rumah.”
“Para desainer iklan harus mengundurkan diri. Saya pikir sebaliknya, iklan harus mengatakan ‘Ibu, silakan beristirahat di Hari Ibu’,” kata orang lain.
Orang ketiga menimpali: “Saya merasa tidak enak ketika melihat iklan ini. Apakah pembuat iklan tinggal di Tiongkok kuno?”
Ketika tekanan publik meningkat, perusahaan meminta maaf karena menyebabkan kesalahpahaman dan menghapus iklan tersebut.
“Tujuan kami adalah untuk berterima kasih kepada para ibu dan kami tidak berharap untuk membawa kesalahpahaman seperti itu,” kata Blue Moon dalam pernyataannya.
“Mencuci pakaian adalah bagian dari hidup kita. Siapa pun yang mencuci, atau untuk siapa pun, itu penuh cinta. Mungkin kami tidak menyampaikan pesan ini dengan benar.”
Dikatakan bahwa pihaknya menyadari dedikasi para ibu kepada keluarga dan menganjurkan bahwa pekerjaan rumah tangga harus dibagi oleh anggota keluarga.
“Tetapi beberapa survei menunjukkan bahwa perempuan menghabiskan sekitar 120 menit untuk pekerjaan rumah tangga setiap hari, dan sebagian besar pekerjaan dilakukan oleh ibu. Jadi dalam hal mencuci pakaian, kami ingin memberikan cara yang lebih santai untuk mengurangi beban melakukannya,” kata perusahaan.
Iklan seksis tidak jarang terjadi di China.
Pada tahun 2022, raksasa produk konsumen P&G cabang China meminta maaf atas iklan untuk set pembersih tubuh yang mengklaim bahwa wanita lebih bau daripada pria.
Setahun sebelumnya, merek Cina Purcotton disorot karena iklannya yang menunjukkan seorang wanita muda menakut-nakuti calon penyerang dengan wajahnya yang bebas make-up setelah menggunakan tisu pembersih yang dibuat oleh perusahaan.